Статьи

15 июля 2026 г. 0 просмотров

Контекстная реклама для строительных компаний

Как считать ROI рекламы в строительстве по проекту, а не по календарю: методология, 5-этапный гайд и матрица подходов.

Марат ВасильевЧитать статью →

15 июля 2026 г. 0 просмотров

Реклама клиники косметологии в Директе

Курсовые продажи, средний чек выше 50к и юридические рамки ФЗ-38

Марат ВасильевЧитать статью →

14 июля 2026 г. 7 просмотров

Репутация в ИИ: как исправить ошибки о компании

Практическая инструкция по устранению галлюцинаций нейросетей о бренде: пресс-релизы, Wikidata и согласованные факты.

Рустем ФазиловЧитать статью →

14 июля 2026 г. 9 просмотров

Digital PR для ИИ: как B2B-продукт попасть в LLM

Упоминания на Хабре, VC.ru и GitHub формируют образ бренда в RAG-системах быстрее, чем корпоративный блог.

Рустем ФазиловЧитать статью →

14 июля 2026 г. 7 просмотров

Настройка Яндекс Директ для строительства частных домов

Как настроить Яндекс Директ для строительства частных домов: сегментация по типу дома, атрибуция при цикле 3–9 месяцев и два ЛПР.

Марат ВасильевЧитать статью →

14 июля 2026 г. 8 просмотров

Как настроить Яндекс Директ для производителя металлоконструкций

Как настроить Яндекс Директ для B2B-производителя металлоконструкций: семантика, атрибуция и метрики при цикле сделки 60–180 дней.

Марат ВасильевЧитать статью →

10 июля 2026 г. 17 просмотров

Реклама интернет-магазина съедает маржу: как снизить расходы без потери продаж

5 уровней оптимизации рекламы интернет-магазина: снижаем расходы без потери продаж, разбираем разницу оптимизации и сокращения бюджета.

Марат ВасильевЧитать статью →

10 июля 2026 г. 17 просмотров

Стоимость лида в Яндекс.Директе: как посчитать свою норму и бенчмарки по 15 нишам

Как посчитать допустимый CPL от юнит-экономики, 8 факторов стоимости лида и справочные бенчмарки по 15 нишам.

Марат ВасильевЧитать статью →

09 июля 2026 г. 24 просмотра

Как настроить цели в Яндекс.Метрике под сквозную аналитику: 3 уровня событий и частые ошибки

3 уровня событий, передача ClientID в CRM и 8 частых ошибок при настройке целей Метрики под Roistat.

Марат ВасильевЧитать статью →

09 июля 2026 г. 21 просмотр

Настройка Roistat с нуля в B2B: 12 точек, где ломается самостоятельное внедрение

12 типовых точек, где ломается самостоятельное внедрение Roistat в B2B: симптомы, причины и решения с чек-листом.

Марат ВасильевЧитать статью →

08 июля 2026 г. 30 просмотров

Юнит-экономика интернет-магазина: прибыль с заказа

Формулы CM per Order и CM per Customer, чек-лист 10 скрытых потерь и как юнит-экономика меняет решения о рекламе.

Марат ВасильевЧитать статью →

08 июля 2026 г. 23 просмотра

LTV клиента интернет-магазина: формула и применение в рекламе

Как посчитать LTV, применять в Яндекс Директе и строить здоровую экономику магазина. Формулы, матрица по типам товара, ошибки.

Марат ВасильевЧитать статью →

07 июля 2026 г. 37 просмотров

ЕПК в Яндекс.Директе: детали настройки в 2026

ЕПК — стандарт Директа в 2026 году. Разбираем структуру, стратегии, схемы разделения и типовые ошибки запуска.

Марат ВасильевЧитать статью →

07 июля 2026 г. 25 просмотров

Атрибуция к сделке: как понять, какая реклама приносит деньги

Разбираем 5 моделей атрибуции простыми словами, объясняем, почему last-click врёт, и даём методологию выбора модели под ваш бизнес.

Марат ВасильевЧитать статью →

06 июля 2026 г. 30 просмотров

ИИ-доминация и Net Retention: защита базы клиентов

Как видимость бренда в ответах ИИ влияет на удержание клиентов и допродажи. Связь Share of Model с NRR/DRR.

Рустем ФазиловЧитать статью →

06 июля 2026 г. 31 просмотр

Почему лиды из Perplexity покупают больше

Разбираем, почему B2B-заявки из генеративного поиска теплее и дают выше LTV, чем лиды из контекстной рекламы.

Рустем ФазиловЧитать статью →

06 июля 2026 г. 30 просмотров

Сквозная аналитика и Roistat: что это и зачем нужно

Сквозная аналитика связывает клик в рекламе с оплатой в CRM. Разбираем определение, 10 функций Roistat и честные ограничения.

Марат ВасильевЧитать статью →

06 июля 2026 г. 27 просмотров

Отчёт по контекстной рекламе для руководителя: что проверить за 15 минут

15-минутный чек по трём блокам — экономика, динамика, красные флаги — для собственника без погружения в детали кампаний.

Марат ВасильевЧитать статью →

03 июля 2026 г. 56 просмотров

Юнит-экономика GEO: CAC из нейросетей

Как считать стоимость привлечения B2B-клиента из ChatGPT и Яндекс Нейро, когда классическая воронка ломается.

Рустем ФазиловЧитать статью →

03 июля 2026 г. 58 просмотров

Композиция графики для LLM: как направить алгоритм

Как смещение смыслового центра и плотное кадрирование ускоряют захват изображений машинными парсерами.

Рустем ФазиловЧитать статью →

03 июля 2026 г. 53 просмотра

Нужна ли сквозная аналитика малому бизнесу

Чек-лист из 5 признаков «за» и 5 «против» плюс матрица решения — за 15 минут поймёте, нужна ли СА именно вам.

Марат ВасильевЧитать статью →

03 июля 2026 г. 55 просмотров

Бюджет на Яндекс Директ: формула трёх порогов

Универсального ответа нет. Минимально осмысленный бюджет — максимум из трёх порогов: юнит-экономика, обучение алгоритма и аукцион.

Марат ВасильевЧитать статью →

02 июля 2026 г. 85 просмотров

Интеграция Roistat с CRM: amoCRM и Битрикс24

Как правильно связать Roistat с amoCRM и Битрикс24: три варианта подключения, обязательные донастройки и чек-лист проверки корректности данных.

Марат ВасильевЧитать статью →

02 июля 2026 г. 65 просмотров

CPA, CPL, CPO, ROAS, ROMI, ROI: что и как считать

Восемь метрик окупаемости рекламы — определения, формулы и где они врут без сквозной аналитики.

Марат ВасильевЧитать статью →

02 июля 2026 г. 61 просмотр

Ошибки OCR-парсинга: почему ИИ не читает схемы

OCR-парсинг путается в сетках и градиентах. Flat editorial с чистым фоном и высоким контрастом решает проблему.

Рустем ФазиловЧитать статью →

02 июля 2026 г. 58 просмотров

Мультимодальный поиск: оптимизация B2B-графики

Как подготовить изображения для нейросетей: форматы SVG и WebP, фактурные alt-теги и машиночитаемая графика.

Рустем ФазиловЧитать статью →

01 июля 2026 г. 58 просмотров

Директ сливает бюджет: 7 причин и как их найти через сквозную аналитику

Разбираем 7 невидимых причин слива бюджета в Яндекс Директе и показываем, какой отчёт сквозной аналитики вскрывает каждую.

Марат ВасильевЧитать статью →

01 июля 2026 г. 55 просмотров

Заявки есть, а продаж нет: где между Директом и кассой ломается воронка

Разбираем 5 точек между кликом и кассой, где гибнет воронка — с алгоритмом диагностики за 30 минут.

Марат ВасильевЧитать статью →

01 июля 2026 г. 77 просмотров

Краулинговый бюджет LLM: как пустить ИИ-ботов на сайт

Настройка robots.txt и серверных ресурсов для OAI-SearchBot, ClaudeBot и других краулеров ИИ.

Рустем ФазиловЧитать статью →

01 июля 2026 г. 61 просмотр

Контент для RAG: статьи, которые цитируют ИИ

Как писать B2B-лонгриды под RAG-архитектуру: правило первого предложения, H2-вопросы, чанки и плотность фактов.

Рустем ФазиловЧитать статью →

30 июня 2026 г. 59 просмотров

Дорогие заявки в Директе: 5 причин и решения

Разбираем 5 причин высокого CPL в Яндекс Директе и даём алгоритм диагностики за 30 минут — от релевантности до перегретого аукциона.

Марат ВасильевЧитать статью →

30 июня 2026 г. 61 просмотр

Roistat или Яндекс.Метрика: что выбрать

Метрика отвечает «откуда трафик», Roistat — «откуда выручка». Разбираем границу между ними и когда Метрики перестаёт хватать.

Марат ВасильевЧитать статью →

30 июня 2026 г. 65 просмотров

Техническое AEO: Schema.org как канал для ИИ

Как JSON-LD, FAQPage и Product передают данные нейросетям без ошибок. Практический мануал для B2B.

Рустем ФазиловЧитать статью →

30 июня 2026 г. 64 просмотра

Семантика под ИИ: LSI и NLP вместо ключей

Как нейросети читают текст через эмбеддинги и как писать B2B-статьи, которые понимают современные алгоритмы поиска.

Рустем ФазиловЧитать статью →

29 июня 2026 г. 60 просмотров

Как проверить подрядчика по Директу

Четыре уровня контроля, правильный состав отчёта и 7 вопросов для диагностического созвона с подрядчиком по Яндекс.Директу.

Марат ВасильевЧитать статью →

29 июня 2026 г. 69 просмотров

Коллтрекинг 2026: зачем нужен и что теряется без него

Звонок — невидимая конверсия для Метрики и Директа. Разбираем, как коллтрекинг исправляет автостратегии и когда он реально окупается.

Марат ВасильевЧитать статью →

29 июня 2026 г. 77 просмотров

Оптимизация под Яндекс Нейро: попасть в генеративную выдачу

Как устроен Яндекс Нейро и почему репутация бренда важнее ссылок для попадания в генеративный ответ Яндекса.

Рустем ФазиловЧитать статью →

29 июня 2026 г. 61 просмотр

AEO → GEO → AIO: эволюция оптимизации

Три этапа оптимизации под машинный поиск: от AEO к GEO и AIO. Какой слой внедрять под задачу и в каком порядке.

Рустем ФазиловЧитать статью →

29 июня 2026 г. 66 просмотров

Реклама салона красоты в Яндекс.Директе

Как настроить Директ для салона красоты: три стратегии под разные услуги, юридические требования и расчёт окупаемости через LTV.

Марат ВасильевЧитать статью →

29 июня 2026 г. 69 просмотров

Кому доверить настройку Директа: фрилансер, агентство или штатный специалист

Разбираем, как выбрать между фрилансером, агентством и штатным директологом по параметрам проекта, и по каким красным флагам отсеивать подрядчиков.

Марат ВасильевЧитать статью →

29 июня 2026 г. 85 просмотров

GigaChat для B2B: как попасть в базу знаний Сбера

Откуда GigaChat берёт данные о компаниях и почему PR на трастовых площадках работает лучше собственного сайта.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 93 просмотра

AEO для Алисы: как колонка рекомендует ваш продукт

Голосовой AEO: как Алиса зачитывает один ответ, почему обязательна разметка FAQPage и как писать абзацы под произнесение вслух.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 80 просмотров

Google AI Overviews: трафик из генеративных ответов

Разбираем механику AI Overviews и даём конкретные инструкции по адаптации контента под генеративный поиск Google.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 79 просмотров

Вес источников в эпоху ИИ: кому доверяют алгоритмы

Как языковые модели оценивают авторитетность сайтов и почему одна ссылка с GitHub важнее сотни SEO-ссылок.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 66 просмотров

Обучающая выборка vs. Индекс: где живёт ваш бизнес

Разбираем разницу между базой знаний ИИ и веб-индексом — и объясняем, где продвигать бизнес выгоднее.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 76 просмотров

Knowledge Graphs: как ИИ понимает ваш бренд

Объясняем, как Google и ИИ-поисковики связывают бренд с сущностями и что нужно сделать, чтобы компания попала в граф знаний.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 80 просмотров

Механика RAG: как заставить ИИ читать ваш сайт

Разбираем, как работает Retrieval-Augmented Generation и почему структура текста важнее ключевых слов для попадания в ответы ИИ.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 66 просмотров

Окупаемость корпоративного блога: ROI

Как посчитать ROI корпоративного блога: формула, компоненты дохода и затрат, пример расчёта на реальных цифрах.

Рустем ФазиловЧитать статью →

26 июня 2026 г. 69 просмотров

Контент-маркетинг для B2B: почему «под ключ» ≠ результат

Чем B2B-контент отличается от B2C и почему пакет «под ключ» не гарантирует результат. Что реально работает в сложных нишах.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 69 просмотров

Сквозная аналитика: стоимость и окупаемость

Полная стоимость владения сквозной аналитикой в 2–4 раза выше подписки. Разбираем TCO, формулу окупаемости и три расчётных примера.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 69 просмотров

Реклама онлайн-школы в Яндекс.Директе: окупаемость по потоку

Как считать окупаемость рекламы онлайн-школы по потоку, а не по месяцу, и почему Метрика систематически врёт.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 80 просмотров

B2B-продвижение в Claude: как попасть в рекомендации

Claude анализирует корпоративные лонгриды целиком. Узнайте, как структурировать контент, чтобы нейросеть рекомендовала ваш продукт ЛПР-ам.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 70 просмотров

Алгоритмы ранжирования Perplexity: SEO для B2B

Как попасть в источники Perplexity AI через Whitepapers, исследования и E-E-A-T сигналы. Практическая инструкция для B2B.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 80 просмотров

Нет ресурса на блог: как публиковать регулярно

Рабочие схемы регулярного блога без штата и копирайтера: контент-план, аутсорс и ИИ-черновики под контролем.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 78 просмотров

AEO на практике: оптимизация под прямые ответы

Как оптимизировать сайт под AEO: структура страницы, приёмы и чек-лист для попадания в прямые ответы.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 73 просмотра

Архитектура поиска ChatGPT: как стать источником ИИ

Разбираем, как работает SearchGPT, чем Pre-training отличается от RAG и как B2B-сайту попасть в ответы ChatGPT.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 82 просмотра

Кейс Яндекс.Директ: x2 заявок и −50% CPL в нише премиум-авто

Как Saraev Auto удвоили число заявок и снизили CPL с 12 000 до 6 000 ₽ без увеличения бюджета.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 76 просмотров

Экономика Zero-Click: как привлекать лидов без кликов

AI Overviews убивают органический трафик. Разбираем, как B2B-бизнесу адаптироваться и стать источником, которому доверяют нейросети.

Рустем ФазиловЧитать статью →

25 июня 2026 г. 66 просмотров

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Разбираем структуру цены настройки и ведения Директа: из чего складывается итоговая сумма, какие модели оплаты бывают и как читать коммерческие предложения.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 68 просмотров

С чего начать рекламу в Яндекс.Директе

Четыре шага подготовки до первой кампании: экономика, сайт, аналитика и ядро запросов. Ошибки подготовки не исправить задним числом.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 67 просмотров

Яндекс.Директ или SEO: что выбрать в 2026

В 2026 выбор «Директ или SEO» устарел: появилось GEO, а ИИ-ответы забирают органику. Разбираем, как собрать нужную комбинацию.

Марат ВасильевЧитать статью →

25 июня 2026 г. 69 просмотров

Работает ли Яндекс.Директ или это слив бюджета

«Работает» и «окупится у вас» — два разных вопроса. Разбираем, как просчитать окупаемость до первой настройки.

Марат ВасильевЧитать статью →

24 июня 2026 г. 84 просмотра

Глоссарий GEO и AEO для B2B-маркетолога

Разбираем ключевые термины: LLM, RAG, эмбеддинги, галлюцинации — и как они влияют на упоминания бренда в ИИ-поиске.

Рустем ФазиловЧитать статью →

24 июня 2026 г. 75 просмотров

Блог под ключ: почему разовый запуск не работает

«Блог под ключ» как разовая услуга — это запуск, а не результат. Разбор с расчётом и честной позицией практика.

Рустем ФазиловЧитать статью →

24 июня 2026 г. 69 просмотров

Текст, который цитируют нейросети

Самодостаточный факт — короткое утверждение с одним проверяемым тезисом. Именно такие абзацы нейросети берут в ответы.

Рустем ФазиловЧитать статью →

23 июня 2026 г. 83 просмотра

SEO-тексты для блога: почему не ранжируются

Разбираем три причины, по которым SEO-тексты не выходят в топ, и даём чек-лист конкретных правок.

Рустем ФазиловЧитать статью →

23 июня 2026 г. 80 просмотров

ИИ для контента: что реально, а что хайп

Что нейросети реально умеют в создании контента, а что — маркетинговый хайп. Где нужен контроль человека.

Рустем ФазиловЧитать статью →

22 июня 2026 г. 77 просмотров

Реклама стоматологии в Директе: LTV и сквозная аналитика

Как считать окупаемость рекламы клиники по LTV пациента, сегментировать кампании и соблюдать ст. 24 ФЗ «О рекламе».

Марат ВасильевЧитать статью →

22 июня 2026 г. 70 просмотров

Окупаемость Яндекс.Директа: сроки и первые заявки

Первые заявки и окупаемость Директа — разные события с разной механикой. Разбираем таймлайн, обучение автостратегии и когортный расчёт.

Марат ВасильевЧитать статью →

22 июня 2026 г. 70 просмотров

Что такое контент-маркетинг и зачем он бизнесу

Контент-маркетинг — привлечение клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы. Как работает и какие задачи решает.

Марат ВасильевЧитать статью →

22 июня 2026 г. 75 просмотров

Продвижение в нейросетях: с чего начать бизнесу

Что такое GEO-продвижение, какие нейросети цитируют бизнес и как попасть в ответы ИИ — без жаргона.

Рустем ФазиловЧитать статью →

19 июня 2026 г. 88 просмотров

GEO-агентство или своими силами: что выгоднее

Когда GEO-агентство — слив бюджета, а когда оправдано. Считаем экономику и сравниваем подходы.

Рустем ФазиловЧитать статью →

19 июня 2026 г. 83 просмотра

Аутсорс, штат или система: что выбрать для B2B-блога

Сравниваем три модели ведения B2B-блога по стоимости, скорости и контролю — с юнит-экономикой каждого варианта.

Рустем ФазиловЧитать статью →

19 июня 2026 г. 94 просмотра

Сколько стоит переезд в 2026 году

Полный разбор цен на переезд: от студии до офиса, скрытые доплаты и способы сэкономить до 30%.

Рустем ФазиловЧитать статью →

19 июня 2026 г. 92 просмотра

Директ для интернет-магазина: ДРР и маржа

Как настроить Яндекс Директ для интернет-магазина по ДРР с учётом маржи категорий — а не по кликам и числу заказов.

Марат ВасильевЧитать статью →

19 июня 2026 г. 76 просмотров

Какой ДРР считается нормальным

Нормальный ДРР — не средний по рынку, а тот, при котором реклама оставляет прибыль. Считаем от маржи.

Марат ВасильевЧитать статью →

18 июня 2026 г. 94 просмотра

Кейс Maybe: блог на ИИ и цитирование ChatGPT

Как iOS-приложение Maybe за первый месяц получило органику, цитирование в ChatGPT и ~80 установок через ИИ-блог.

Рустем ФазиловЧитать статью →

18 июня 2026 г. 111 просмотров

GEO-продвижение: попасть в ответы ИИ

Как сделать сайт цитируемым в ChatGPT и Яндекс Нейро: чек-лист, метод замера и реальный кейс.

Рустем ФазиловЧитать статью →

18 июня 2026 г. 98 просмотров

Маркировка интернет-рекламы в 2026: всё важное

Штрафы до 500 тыс. ₽ за каждый креатив, 3% сбор с бюджетов и автоконтроль РКН. Разбираем ERID, ОРД, ЕРИР и чек-лист без ошибок.

Марат ВасильевЧитать статью →

18 июня 2026 г. 87 просмотров

Яндекс.Директ: кому приносит клиентов, а кому слив

Разбираем честно: Директ ловит спрос, а не создаёт его. Узнайте, кому он подходит, а кому противопоказан — до запуска.

Марат ВасильевЧитать статью →

17 июня 2026 г. 84 просмотра

Директ самому или специалист: честный разбор

Запустить Директ самому реально. Разбираем, где теряют бюджет новички и когда выгоднее делегировать.

Марат ВасильевЧитать статью →

17 июня 2026 г. 86 просмотров

Почему растёт цена клика в Директе

Цена клика в Директе растёт — это аукцион. Разбираем, что реально влияет на вашу ставку и какие рычаги работают бесплатно.

Марат ВасильевЧитать статью →

17 июня 2026 г. 106 просмотров

Автоматизация блога: как нейросеть ведёт блог

Как система автоматизации ведёт корпоративный блог из черновика: пайплайн, что отдать ИИ, а что нет. От 14 статей в месяц.

Рустем ФазиловЧитать статью →

17 июня 2026 г. 117 просмотров

AEO, GEO, AIO: разница простыми словами

Чем отличаются AEO, GEO и AIO — без маркетингового тумана. Что рабочий метод, а что просто ярлык.

Рустем ФазиловЧитать статью →

16 июня 2026 г. 90 просмотров

Окупаемый Яндекс.Директ: что считать до запуска

Окупаемость Директа закладывается до запуска. Разбираем, что посчитать заранее и как держать рекламу в плюсе.

Марат ВасильевЧитать статью →

16 июня 2026 г. 91 просмотр

Нецелевые заявки из Директа: как платить только за реальных клиентов

Заявок много, а продаж нет — реклама учится на мусоре. Разбираем, как это исправить и научить систему приводить нужных клиентов.

Марат ВасильевЧитать статью →

16 июня 2026 г. 115 просмотров

Почему блог компании не приносит трафик

5 причин, по которым корпоративный блог не работает, и что с этим делать. Чек-лист + метрики.

Рустем ФазиловЧитать статью →

16 июня 2026 г. 99 просмотров

Мало заявок из Директа: где искать причину

Заявки из Директа пропали — причина может быть на любом шаге воронки. Разбираем диагностику сверху вниз.

Марат ВасильевЧитать статью →

16 июня 2026 г. 119 просмотров

Как не потерять деньги на контекстной рекламе

Бюджет сливается не из-за дорогого Директа, а из-за разрыва между заявкой и продажей. Разбираем 5 ошибок.

Марат ВасильевЧитать статью →

16 июня 2026 г. 100 просмотров

GEO vs SEO: в чём разница и что выбрать

GEO и SEO — не конкуренты. Разбираем отличия, когда что внедрять и почему B2B нужны обе стратегии.

Рустем ФазиловЧитать статью →

15 июня 2026 г. 106 просмотров

Зачем компании блог и окупается ли он

Что корпоративный блог реально приносит бизнесу и как посчитать окупаемость — разбор на цифрах реального кейса.

Рустем ФазиловЧитать статью →

15 июня 2026 г. 116 просмотров

Что такое GEO-оптимизация и зачем она бизнесу

GEO — оптимизация контента под цитирование нейросетями. Чем отличается от SEO, как работает и кому нужна.

Рустем ФазиловЧитать статью →